简谈对外网站营销策略[MJJ出品]

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很多企业已经把业务拓展到了全球范围，并且把互联网营销提升到战略高度加以实施，从而提升市场份额。作为外销部门，应该大力发展商务平台，在互联网营销的各种策略中，建立自己的对外网站，可以说是成本相对较低并且效果非常显著的一种方式。这里简单的谈一下对外网站的海外营销推广策略。


第一，网站界面（User Interface）要符合目标市场客户的审美习惯和网络浏览特点。首先，分析潜在的海外客户与中国客户的异同之处，从实际出发，客观定夺网站界面的整个设计。或者组成一个网站设计项目小组，快速准确的接收和更新国内外相关产品信息，在项目进展的不同阶段，可寻求海外客户意见和建议。
也可多向行业巨头和相关门户网站学习，比如阿里巴巴，分析其内容安排特点，颜色柔和度变化，乃至字体大小等。这些大型网站的每个细节，是经过各种测试和调查访问而形成的。以中国英文IT社区这个网站为例，整个网站以文字为主，很少用图片，这就会大大减少浏览者网页下载时间，为形成高速的网络体验创造了条件。网页下载时间很关键，尤其是对惜时如金的商务人员来说，高速的网络体验更重要。根据调查表明，浏览者如果3秒钟之内仍不能打开网页，离开页面的可能性就很大。


第二，搜索引擎优化策略。雇佣专业的搜索引擎优化工程师，在网站项目开始的时候就让搜索引擎工程师介入，就会大大提高将来英文网站海外营销的效率。搜索引擎优化工作一定要遵守各大搜索引擎的规则，坚决不能作弊和使用欺骗手段，内容真实客观，无夸大欺骗。


第三，交换链接，尽管这是老掉牙的网站推广策略，但无论如何是不能忽视的。寻找和产品相关的英文网站，交换友情链接。也可以使用国外的一些专业的交换链接网站，比如linkmarket等等。


第四，利用Web2.0的各种应用。比如申请英文博客，定期发表英文文章，在博客上推介自己的网站；编辑一个关于自己网站的条目；利用各种热门书签，标上自己的网址，或者在各大型论坛或者网站上供大家分享，让自己的对外网站声名远扬，挖掘更多的潜在客户。